Somos todos feitos de histórias. E dados. Com certeza, dados também. Mas tem um motivo para “história” vir primeiro.
É que… bem, e se eu te disser que apenas 5% dos dados são lembrados mas 63% das histórias causam um impacto mais duradouro? Isso é o que Chip Heath, da Universidade de Stanford, descobriu em 2009.
Na Universidade da Califórnia, em 1980, descobriram que narrativa faz você ser 2x mais lembrado. Stanford 1969 foi mais longe e percebeu que a contação de histórias ajuda a fazer uma decisão de 6x até 7x mais rápido. Em 2004, Zak’s Lab descobriu que estas são capazes de influenciar ou até mudar o comportamento, através da liberação de ocitocina, determinado em quem confiar.
Impactantes. Memoráveis. Decisivas. E convertendo muito. Essas são as histórias.